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论“广播+”的发展路径

发布时间: 2016-09-07 15:17:53   作者:戴婷 张亮   来源: 吉林人民广播电台   浏览次数:
摘要: “广播+”是在“互联网+”时代, 广播人对广播全新生态的积极探索,为广播人更好地为受众服务、为用户提供更加迅捷的个性化资源...
  摘要 :“互联网+” 是当今的热词,似乎各行各业都在寻找和 “互联网+” 相关的内容进行深加 工。本文从发展思路、理论、路径等几个方面,由浅入深地归纳总结了广播人在 “互联网+” 时 代的努力与追求。为广播更好地与互联网融合,不断探索广播未来的发展路径提供可参考、有价值的意见。
 
  关键词:“广播+”  “互联网+”  云广播  会员制广播 比较优势
 
 
 
 
  “广播+”是在“互联网+”时代, 广播人对广播全新生态的积极探索,为广播人更好地为受众服务、为用户提供更加迅捷的个性化资源与定制服务、完善广播相对媒介短板提供了一种参考思路 。要深入研 究 “ 广 播 + ”, 就要从广播的比较优势、互联网带给广播的影响,以及“广播+”的发展进程逐一讨论。
 
 
  1 当今时代广播的比较优势

 

  1.1 解脱双眼

 

  俗话说,听广播看电视,广播是用耳朵来接收内容。看起来广播似乎单调了一些,不同于多媒体音视频内容可以带给人更大的视听享受,但是也因为广播这个特点,使得广播具有一个其他媒体没有的比较优势——解脱双眼。在受众接收广播内容的同时, 双眼可以不在收音机或者终端上。解脱了双眼,受众就可以一边听广播一 边化妆、炒股、游戏等。

 

  尤其重要的是, 可以在车内听广播。在客厅,电视为王。在车内,广播为王。在书房,网络为王。在卧室,移动终端为王。解脱了双眼, 也为广播带来了新的生机,车联网时代,广播也许不会胜出,但是音频产品一定会胜出。广播人积极转型,完成“广播+”计划,还有机会在移动互联网时代获得自己的位置。

 

  1.2 解脱双手

 

  相对来说,广播也能解脱用户的双手,未来用语音控制广播播出终 端将成为标配,就像智能手机的语音命令系统,广播用户完全可以通过语音命令控制自己的广播内容。

 

  广播不像电视、报纸、网络、终端设备那样, 必须通过双手进行大规模操作,广 播没有遥控器,释放的双手可以开车、可以洗澡、可以健身,可以在很多场景放大广播的比较优势。

 

  1.3 最佳高效智能交互

 

  互动性好一直是广播媒介的优势之一。在当今时代,广播的交互性已经成为广播的比较优势,广播是最迅捷的交互媒介,在广播节目直播过程中,各类平台都在为广播人与受众之 间的智能交互提供服务。

 

  从书信、电 话、BP机、短信平台、微博、微信到现在的各类 APP,广播媒介的互动方式和规模发生着巨大变化。

 

  几年前, 想知道新闻主播的模样还是一件相对繁琐的事,而现在只要发送一个关键词,就立刻可以在微信中收到主播的电子版照片。节目单、联系方式、优 惠信息、服务信息都是同理,在没有互联网的年代,这一切都是不敢想象的。

 

  我们现在所感受的广播智能交互模式,是广播人梦寐以求的多媒体终端呈现,受众虽然只听见广播人的声音,但是通过互动,可以收到广播人的多媒体产品,这种体验也是独特的、有趣的、有助于大数据分析的。

 

  1.4 语音控制

 

  一部分音频 APP已经实现语音控制音频内容,说出“音乐”、“评书”、“故事”等语音命令,程序就会自动找到相应节目并进行播放,这种智能语音控制模式未来会在车联网时代广泛普及,而且在不断拓展它的功能属性, 像苹果的 Siri 不断进化升级。

 

  1.5 直播、迅捷、地域性

 

  现代广播做到了新闻资讯、广播服务、音频内容的真正直播,广播直播的迅捷和效率是其他媒介很难超越的。当然,在某些方面,互联网已经明显超越了广播,但是在内容的直播上,广播的优势是明显的,真实直播的优势在于及时性和参与感,可以让受众觉得广播在为自己而存在。

 

  1.6 伴随性

 

  晨练的时候、开车的时候、洗澡的时候、做饭的时候、健身的时候, 大部分人都会选择广播作为伴随媒介。 

 

  虽然现在很多人都不再听收音机,改用手机,睡前和起床之后的伴随媒介已经变成了手机终端。但是,伴随性是广播内容的比较优势,如果谁不想主观寻找媒介内容,那么打开广播 找到自己喜欢的节目,是最好的选择。事实上,在陪伴类的传媒产品中,广播音频产品一直是第一名。

 

  1.7 便于受众大数据分析

 

  “互联网+”和大数据是这个时代赋予人类新的生产力,通过大数据,可以找到用户最需要的内容,这将降低传媒人传输内容的成本。

 

  当我们在电商网站浏览了鞋子,在接下来的日子里,我们就会接连被各种鞋子的信息轰炸,很有可能购买其中的商品,这就是我们的行为数据经过分析后,被电商发现,并针对该行为进 行的精准商品投放。

 

  而广播人通过微信公众平台,自有音频 APP得到的大数据,将用户的收听行为进行分析,哪个时段的节目最受欢迎,这档节目的听众构成是什么样的,通过数据分析,为每个人进行个性化节目推送。受众最喜欢的节目类型一目了 然,而厌恶的节目类型不会出现在选择菜单中。

 

  1.8 媒介发布、接收成本最低

 

  收音机目前的平均售价为50 元, 好一点的 100 元,使用寿命超过5 年。如果用手机或者其他终端听广播只需要计算网络成本,相比较来说,广播媒介的接收成本最低。从媒介内容发布角度来说,电视、报纸、网络的成本相对较高,尤其是人力成本不断攀升,而广播媒介是集约型产业结构, 人力成本和人力资源控制得相对较好。音频产品成本低、效益较好,受众接 收媒介产品门槛低,效果好。

 

  1.9 互联网助力广播效果较明显

 

  自从有了互联网,广播人的互动模式、新闻编辑模式、评论模式、线下活动模式全都变了,甚至最为复杂的资金支付环节和商品核销环节都可以通过互联网工具轻易完成。

 

  很难想象,还有什么领域是广播人不能涉及 的,而同理,这些也在其他媒体的工 作环节中逐步改变。

 

  但广播媒体更加易于走进互联网和终端,消耗流量比较低,而且和先进技术的融合程度也比较好,所以互联网与广播融合是现代广播的标准配置。

 

  2“互联网+”时代为广播媒体 带来的改变

 

  2015 年3 月,全国两会上,全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网 +”为驱动,推进我国经济社会创新发展的建议》的议案,对经济社会的创新提出了建议和看法。

 

  他呼吁, 我们需要持续以“互联网 +”为驱动, 鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生,推动我国经济和社会的创新发展。

 

  马化腾表示,“互联网 +”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,从而在新领域创造一 种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳,成为国家战略。

 

  2.1“互联网 +”的特征

 

  (1)跨界融合

 

  “+”就是跨界、变革、开放、重 塑融合。敢于跨界,创新的基础就更坚实 ;融合协同,群体智能才会实现, 从研发到产业化的路径才会更垂直。融合本身也指身份的融合、客户消费转化为投资、伙伴参与创新等,不一而足。

 

  (2)创新驱动 

 

  中国粗放的资源驱动型增长方式早就难以为继,必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。这正是互联网的特质,用所谓的互联网思维来求变、自我革命,发挥创新的力量。

 

  (3)重塑结构 

 

  信息革命、全球化、互联网已打破了原有的社会结构、经济结构、地缘结构、文化结构。权力、议事规则、话语权不断在发生变化。

 

  (4)尊重人性 

 

  人性的光辉是推动科技进步、经济增长、社会进步、文化繁荣最根本的力量,互联网力量的强大来源于对人性的最大限度的尊重、对人体验的敬畏、对人创造性发挥的重视。例如 UGC、卷入式营销、分享经济等。

 

  (5)开放生态

 

  关于“互联网 +”,生态是非常重要的特征,而生态的本身就是开放的。我们推进“互联网 +”,其中一个重要的方向就是要把过去制约创新的环节化解掉,把孤岛式创新连接起来,让研发由人性决定、市场驱动,让创业者有机会实现价值。

 

  (6)连接一切

 

  连接是有层次的,可连接性是有差异的,连接的价值相差是很大的, 但是连接一切是“互联网 +”的目标。

 

  2.2“互联网 +”时代下广播的特点

 

  “互联网 +”就是“互联网 + 各个传统行业”,但这并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。广播与互联网融合后,具有以下特点。

 

  (1)便于定制服务

 

  广播人利用互联网工具,已经完成直播、点播、约播、下载等多项功能, 实现了受众的定制内容服务。

 

  (2)提高互动效率,降低互动成本

 

  有了微信公众平台和各类 APP 后台,广播的互动从单纯的语音和文字, 变成了图片和视频,从以往的电话费、 短信费,变成现在的几乎免费。现代广播在“互联网 +”的影响下,提高了互动效率,降低了互动成本。

 

  (3)为广播人提供了更好的服务 受众的基础设施

 

  在“互联网 +”时代,广播为受众服务的基础设施和接收设备发生了明显的改变。手机、iPad、电视机、电脑、车联网......只要可以连接互联网的设备都可以轻松找到喜欢的广播节目。广播传播的产品不仅仅是音频内容,而且升级为多媒体内容,随着技术手段的提升,传播门槛和成本也在不断降低。

 

  (4)广播的媒介比较优势更加明显

 

  “互联网 +”让广播更加迅速,内容更加丰富,以往广播只有声音,现在广播可以在受众的接收终端里以各种方式呈现音频产品,传输的新闻也可以是视频 。 广播作为伴随性媒体, 以往要带着收音机去晨练,现在可以带着手机去了。新时代,给了受众更多的选择,也给了广播人更多的机会。

 

  (5)更好的媒介内容质量

 

  以往广播电台都是通过中波和调频发射机发射声波信号,受众用收音机接收 , 音质和收听效果受到环境和其他因素的影响,收听体验相当有限。在互联网时代,用任何一款音频 APP, 或者微信公众平台,都可以听到没有杂音的音频产品,不受外界干扰,只要能连接互联网,就可以享受到广播乐趣。

 

  3“广播+”的发展路径和意义

 

  “互联网 +”为广播带来了巨大的发展机遇和前所未有的挑战。把握机会,应对挑战,是广播人的使命担当。笔者认为,应顺应趋势,发展“广播 +”。

 

  3.1“广播+”的概念

 

  各行业与广播媒体深度融合,在 “互联网 +”的助力下,衍生出的新型媒体服务业态,为受众提供全新的服务,是广播媒介的新形态。它代表一种新的广播形态,即充分发挥“互联 网 + 广播”在社会资源配置中的优化和集成作用,将“互联网 + 广播”的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中,提升全社会的创新力和生产力,形成更广泛的以“互联网 + 广播” 为基础设施和实现工具的经济发展新 形态。

 

  3.2“广播+”的目的

 

  “广播 +”是一个全新的发展战略级概念。“广播 +”要解决的是倒逼传统广播转型升级的问题。全行业升级的主要目的是为广播媒体的生存发展创造更好的环境。从这个角度,“广播 +” 最终“+”的是广播服务和广播内容。

 

  3.3“广播+”的发展路径

 

  之所以要谈“广播 +”,是因为广播已经到了一个不得不转型的阶段,类似BP 和手机交接的阶段。人类依然 需要通讯和联系,可是BP 机是单向的, 而手机是双向得。现在衍生的新型广播节目,已经开始向“广播 +”进军。

 

  (1)广播的内容产品呈现方式

 

  技术的进步让广播产品变成了 “广播 +”产品,得到了越来越多的广播人的认同。一切不需要面对面就可以完成的商业模式,在未来的互联网 时代是很难生存的,因为线上就可以 把服务完成,门店和其他成本足以拖 垮任何一家实体店,无法与互联网融合紧密的对手竞争。

 

  为内容的生产者,用户讨厌什么,我们就要消灭什么。受众讨厌什么呢?当然是广告、类似 节目、不能随意选取精华的片段。这 一切,互联网帮助传媒人消灭了厌恶。

 

  广播人要实现“广播 +”,首先要把传媒产品数字化、类型化、云端化。 让用户可以避开讨厌的广告,自由选择传媒内容的任意片段,按照用户行为的大数据,给他们想要的、最重要的。 广播的产品一定是海量的,即内容的“无限”,当用户搜索“评书”时,不能只出现三段可供选择的产品。

 

  (2)会员化管理,大数据分析

 

  广播要实现“广播 +”,必须知道听众是谁?

 

  因此,要研究用户使用产品所产生的数据。我们在登录购物网站的时候,浏览了手提包,接下来的日子里,只要登录购物网站,就会依旧弹出手提包广告,这就是综合了用户的行为数据,为用户量身定制产品。

 

  广播也同样,用户可以定制、点播,不能够定制的传媒产品,都是传统媒体产品,互联网时代下的传媒产品,一定可以定制,并且可轻易走进终端,轻松完成智能交互等。所以对受众进行会员化管理,对受众进行大数据分析,是广播媒介实现“广播 +” 的第二条路径

 

  (3)搭建广播服务平台 

 

  最后,广播转型升级为“广播 +”,要搭建广播服务平台,构建全新的广播生态圈。

 

  “广播 +”要解决的,是广播媒介的生存问题和广播服务受众的维度问题。以往广播人服务受众的平台仅限于电波。在互联网时代,“广播 +” 会衍生出许多新兴广播服务平台,为未来的“云广播”打下基础。越来越多的广播人开始在蜻蜓 FM、喜马拉雅 FM 上开设自己的播客平台。

 

  广播节目和互联网产品融合得越来越紧密,并提供了全新的服务内容。“广播 +”即 将迎来“车联网” 、 “云广播”、“大数据” 等技术升级,为广播转型升级提供了更多机遇。

 

  4 结束语

 

  在媒介融合背景下,“广播 +”模式已经渐渐清晰,广播人应顺势而为, 放大广播媒体的优势,在“互联网 +” 的影响下,积极打造全新广播媒介生态圈,为广播的发展提供无限可能。

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